Por que a sustentabilidade ainda é importante - das salas de reuniões aos corredores dos supermercados

Nos últimos anos, a sustentabilidade tem se aproximado do topo da lista de prioridades dos investidores e das empresas preocupadas com os consumidores, à medida que as emissões ambientais, a eficiência energética, a redução de resíduos e a circularidade dos produtos se tornam cada vez mais parte integrante da estratégia de mercado e dos investimentos. No entanto, os mecanismos regulatórios que governam a ESG estão atualmente passando por mudanças, especialmente na América do Norte e na UE. Então, como as opiniões dos consumidores e investidores sobre ESG podem mudar em tempos de transição política e econômica? Vamos dar uma olhada mais de perto em como os fabricantes e varejistas de alimentos e produtos de consumo estão trabalhando para melhorar seu "duplo resultado": no planeta e com lucro em tempos dinâmicos.

"A única constante é a mudança" é um truísmo comum, mas esse é certamente o caso quando se trata do cenário regulatório sustentável. Nos últimos anos, a UE introduziu a Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa (CSRD), que requisita que as grandes empresas atribuam o mesmo peso ao desempenho ambiental e social que ao financeiro. No entanto, a Comissão Europeia introduziu recentemente o Omnibus Simplification Package (Pacote de Simplificação Omnibus) para agilizar os requisitos de relatórios sustentáveis e reduzir os encargos administrativos para empresas de pequeno e médio porte. Enquanto isso, nos EUA, onde os relatórios de sustentabilidade são menos regulamentados formalmente, o impulso para dar mais peso às considerações ESG veio da pressão de compradores, consumidores e investidores.

Embora a desregulamentação e o favorecimento de caminhos voluntários sugiram que a sustentabilidade pode ser menos proeminente nos radares corporativos, as pesquisas mostram que os consumidores continuam a buscar e a favorecer produtos com ingredientes "verdes" validados e formulações que permitem a circularidade na reutilização e na reciclagem. "Apesar das pressões inflacionárias sobre os preços em determinados mercados globais, os consumidores permanecem fiéis à sua disposição de pagar um prêmio por produtos de empresas que demonstram tais práticas sustentáveis¹." (the last word is overwritten)"Isso é particularmente verdadeiro para os consumidores das gerações mais jovens. Por exemplo, as decisões de compra da Geração Z (nascidos de 1997 a 2012) têm maior probabilidade de favorecer marcas que se alinham com seus princípios éticos e sociais².

Apesar das prioridades concorrentes, a sustentabilidade ambiental, a justiça social e a transparência corporativa continuam sendo fatores fortes nos mercados globais de produtos de consumo, conforme evidenciado por práticas sustentáveis, como fornecimento sustentável, embalagens ecologicamente corretas e iniciativas de responsabilidade social corporativa. Os produtores e varejistas de bens de consumo embalados também devem estar cientes de que, para muitos consumidores (principalmente os jovens), a compra de um produto não é apenas uma transação, mas uma declaração de seus valores e crenças pessoais. 88% dos consumidores demonstram maior lealdade às empresas que adotam causas sociais ou ambientais. Essa lealdade se traduz em fluxos de receita sustentáveis e em uma vantagem competitiva³.

Embora as preferências dos consumidores ditem as escolhas de produtos e embalagens mais sustentáveis, a influência dos investidores persiste. Os investidores têm plena consciência das implicações financeiras das mudanças climáticas. Por exemplo, nos EUA, os devastadores incêndios florestais de 2025 na Califórnia destacaram a vulnerabilidade do nosso ambiente construído aos riscos climáticos e, globalmente, 2024 foi registrado como o ano mais quente nos 175 anos de registro observador, superando o recorde anterior estabelecido apenas no ano anterior⁴‬." (the last word is overwritten)"e da gestão de riscos climáticos às estratégias de investimento para proteger os ativos antes que os impactos climáticos ocorram⁵.

Abordar os fatores ESG na gestão de riscos ajuda a mitigar tanto os riscos físicos impostos pelas mudanças climáticas quanto os riscos de reputação e de marca associados à mídia social e às falhas de governança corporativa. Estratégias proativas de ESG podem evitar crises que, de outra forma, poderiam levar a perdas financeiras ou danos à reputação da marca.

Esse empurra-empurra entre os relatórios ESG regulamentados e voluntários e os impulsionadores de sustentabilidade cria um cenário único para os fabricantes e varejistas de produtos de consumo embalados de hoje. As realidades regulatórias em constante mudança destacam a tensão entre a simplificação da conformidade e a redução de custos para as cadeias de fornecedores, ao mesmo tempo em que mantêm compromissos sustentáveis robustos que geram benefícios tangíveis em relação aos riscos climáticos.

As preferências dos consumidores e as prioridades dos investidores estão gerando benefícios inerentes aos negócios - desde contas de energia mais baixas nos locais de produção até uma equipe mais motivada e voltada para a missão. A NSF ajuda as organizações por meio de suas normas, certificação, serviços de certificação e auditoria, apoiando estratégias de sustentabilidade em toda a empresa, desde a avaliação do ciclo de vida do produto e contabilidade de carbono até soluções de circularidade em reciclagem, redução de resíduos, compostagem e reutilização*. Os serviços específicos que oferecemos incluem monitoramento da cadeia de fornecedores e relatórios de transparência de produtos para verificar as declarações ambientais e de produtos de saúde (EPD e HPD), desenvolvendo regras de categoria de produto (PCRs) e realizando avaliações do ciclo de vida (LCAs). Também podemos ajudá-lo a mapear sua própria pegada ESG e produzir relatórios ESG relevantes (por exemplo, CDP, Ecovadis) em apoio a divulgações externas.

Essas ofertas apoiam o "resultado final duplo", promovendo maior fidelidade à marca, gerenciando riscos de forma mais eficaz, aprimorando sua vantagem competitiva e criando resiliência para proporcionar crescimento sustentável em tempos desafiadores e de mudança.

Fontes

¹ Nielsen, outubro de 2015, The Sustainability Imperative: New Insights on Consumer Expectations (Novas percepções sobre as expectativas do consumidor). https://www.nielsen.com/wp-con...

² NIQ, julho de 2024, How Gen Z Consumer Behavior is Reshaping Retail (Como o comportamento do consumidor da geração Z está remodelando o varejo) https://nielseniq.com/global/e...

³ Forbes, novembro de 2018, 88% dos consumidores querem que você os ajude a fazer a diferença https://www.forbes.com/sites/s...

⁴ Organização Metorológica Mundial, Climate https://wmo.int/topics/climate

⁵ Lord Abbett, janeiro de 2025, Investment Brief: California Wildfires' Potential Impact on Municipal Bonds. https://www.lordabbett.com/en-...

*O uso de serviços de consultoria da NSF ou a participação em sessões de treinamento da NSF não oferece nenhuma vantagem nem está vinculado de forma alguma à concessão da certificação.